中国银联与京东金融2017消费升级大数据报告

2018-02-06 10:02:57 来源: 网易宁波
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十九大报告指出,要进一步增强消费对经济发展的基础性作用,并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。近年来,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用日益增强的发展阶段,零售消费呈现出从注重量向追求质的提升、从有形产品向更多服务消费等为主要内容的升级态势。

为充分展现我国消费升级的结构性变化,中国银联联合京东金融共同编制《2017年消费升级大数据报告》。

报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。本报告不涉及个人数据隐私。

一、消费人群变化[1]: 70后近三年始终为消费中坚力量,80、90后正加快成长,90后引领移动互联新时尚。

(一)70后消费贡献当仁不让,80、90后正加快成长。

1、2015年至2017年三年期间,70后始终作为消费核心力量,贡献了70、80、90后消费整体规模的近一半。

2、同时,从数据发现70后对消费的贡献度近年来逐步下降,而80、90后对消费贡献度则持续上升。

[1]数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中,银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。

中国银联与京东金融2017消费升级大数据报告

(二)90后消费迅速崛起,消费增幅达70后两倍。

70、80、90后的消费同比增长呈明显的阶梯递进趋势。其中,90后消费金额增长迅猛,远高于70、80后,增幅达70后的近两倍。

中国银联与京东金融2017消费升级大数据报告

(三)90后引领移动互联新时尚,70、80后线下消费仍为核心。

从2017年各年龄在移动互联网渠道及线下实体渠道的消费金额占比来看,90后移动互联网渠道消费金额占比51.40%,已超过消费金额的一半;而70、80后线下实体渠道消费仍为核心,消费金额分别占比67.04%、67.22%。

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二、消费地区变化:二三四线城市消费快速崛起,增速超一线近1.5倍;粤、京、沪消费贡献全国前三;华中、东北、西北地区增速名列前茅。

(一)二三四线城市消费快速崛起,增速超一线近1.5倍。

1、“我小但我快”:2017年,二线与三四线城市增速达59%、58%,增幅显著高于一线及新一线城市,且增速优势不断扩大。

中国银联与京东金融2017消费升级大数据报告

2、“我慢我坚挺”:一线城市作为经济老大哥地位仍然坚挺,金额规模占全国的41%;新一线占22%;二线与三四均在18%左右。

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(二)粤、京、沪消费贡献全国前三,京70后、粤80与90后全国最强。

1、广东、北京、上海消费贡献度分列全国前三。

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2、从各年龄来看,北京70后在同龄人群中消费贡献全国第一,广东的80、90后位列全国同龄消费占比冠军。

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(三)华中地区消费正在崛起,河南、安徽增速冠绝全国。

1、华中、东北、西北、地区增速排名前三,且显著高于全国平均增速。

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2、华中地区的河南、安徽,东北地区的吉林、辽宁,西北地区山西,增速名列前茅。

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三、消费能力升级:从人均消费支出来看,80后消费需求最旺、90后则奋起直追;从消费场景来看,购物、餐饮、娱乐为日常主要消费场景,其中娱乐、珠宝行业消费70后称王,餐饮、住宿行业消费80后称霸。

(一)80后年人均消费金额最高、90后则奋起直追,同时购物、餐饮、娱乐为主要消费场景。

1、“为人父母的80后们”成为人均日常消费支出最高的人群,2017年达6.2万元。同时,90后年均消费金额为3.5万,较15年增长2.7倍,增长最快。

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2、从消费场景来看,购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。其中,购物消费占日常支出的54%、餐饮14%、娱乐9%、住9%、行7%、游7%。

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(二)娱乐、珠宝消费70后称王,餐饮、住宿消费80后称霸。

1、伴随全国人民出游旅行的火热浪潮,相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅。

2、从中产阶级群体笔均金额来看,70后在娱乐、珠宝行业笔均消费金额最高,80后在餐饮、宾馆行业消费最高。其中,70后在娱乐行业笔均金额超过3000元,在珠宝行业笔均金额超过6000元;80后在餐饮行业笔均金额超1000元,在宾馆行业笔均金额超1700元。

四、消费品质升级:国产品牌强势崛起,手机、智能设备、线上生鲜、保健器械销量增长显著。

(一)国货手机强势崛起,90后上演“手机狂魔”。

1、国产品牌市场份额快速提升,已占市场规模的近六成。

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2、从年龄上来看,90后最舍得在手机上花钱,客单价明显高于70后、80后,“手机狂魔”名副其实。

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(二)国产电脑销量快速增长,80后最大方。

1、从电脑平均客单价来看,80后最舍得为电脑花钱,人均客单价最高。

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2、从品牌来看,国产品牌销量增长迅猛,明显高于整体增幅。

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(四)智能设备全面爆发,70后最爱无人机、80后情系智能家居。

1、智能设备作为近两年热门产品,销售增长迅猛,近两年增幅均达120%左右。

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2、智能家居是80后最爱;70后对无人机情有独钟;而90后对智能路由较为喜爱。

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(五)线上渠道生鲜:线上生鲜销量暴涨,70后是绝对主力,而80后正在赶超。

1、2017年线上渠道生鲜产品呈爆发式增长,2017年增幅超3倍。

2、从年龄来看,顾家的70后成为线上渠道生鲜消费的核心主力,同时80后正以绝对优势增幅奋起追赶。

中国银联与京东金融2017消费升级大数据报告

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(六)保健器械:70后需求最旺,90后孝悌为先。

1、随着年龄的增长,70后对保健器械的需求显著提升,2017年需求增幅74%,较16年大幅提升42%;

2、孝心满满的90后,对保健器械产品需求也保持高位增长,血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。

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五、消费观念升级:信用消费深入人心,增幅达非信用消费近2倍;90后信用消费增长最快。

(一)信用消费深入人心,增幅达非信用消费近2倍。

1、从中产阶级群体来看,信用交易在日常消费领域深入人心。

2、从增速上看,信用交易增速近61%,达到同期非信用交易增速近两倍。

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(二)90后信用消费增长最快。

1、90后信用消费增长最快,显著高于80后及70后。

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李林 本文来源:网易宁波 责任编辑:李林_NB10
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